新年伊始，冰雪經濟引爆了今冬的消費熱潮，也為各地溫泉洗浴行業(yè)的發(fā)展注入一針強力的“催化劑”。在北京，新式湯泉熱再度吸引民眾前來消費，其中尤以年輕人居多，催谷京城消費市場活力。

集成和綜合是當下新式溫泉洗浴的顯著特點。湯悅溫泉的創(chuàng)始人張凌偉表示，作為北京人，自己從小就喜歡去“澡堂”，但傳統(tǒng)澡堂提供的服務較為單一。“我就想，能不能把年輕人喜歡的東西都加進去呢？讓大家來了之后都可以玩一遍。抱著這樣的想法開了第一家店。”在時興的新式溫泉洗浴中心，顧客除了可以淋浴、泡溫泉，還可以汗蒸、按摩、spa，享受免費的水果餐飲，甚至可以k歌、看電影、露營、玩vr游戲、打ps5。

中國洗浴行業(yè)報告顯示，2023年，中國洗浴中心的線上訂單量同比大幅增長，由泡澡衍生出的“溫泉游”“溫泉酒店”等也成為拉動消費的新增長點。其中，新式溫泉洗浴產業(yè)的覆蓋面更大，且受季節(jié)和時間的限制更小，也由此形成了一套龐大的產業(yè)體系和消費鏈。

對很多年輕人來說，社交需求是選擇前往洗浴中心的重要原因。像北苑湯泉這種北京老牌溫泉酒店，此前顧客以周圍居民和商務人士為主，而近年來新增設的電競區(qū)、書吧、游戲區(qū)、露營區(qū)等，則更多給年輕人提供了一個交流的空間。北京北苑湯泉康體部總監(jiān)張大偉表示，在進行年輕化轉型后，北苑湯泉接待的年輕顧客占比超過30％，家庭游、親子游的比例也顯著增加。

愛好去新式溫泉洗浴中心消費的王杰告訴記者，與老一輩人去澡堂主要為洗澡不同，自己來“泡湯”，更看重其豐富的消費體驗，以及對自我內心的情感價值。“平時上班都挺累的，周末來到這里，一待待一天甚至幾天，和朋友一起唱歌、玩劇本殺，大家一起坐下來看一本喜歡的漫畫書，也沒人打擾。”王杰說，“溫泉洗浴只是一個入口，更重要的給自己創(chuàng)造出舒適、放松的社交空間和氛圍。”

對于即將到來的春節(jié)，京城從業(yè)者們也在緊鑼密鼓地準備，迎接新一輪商機。“與此前只是滿足生活需要相比，現(xiàn)如今顧客追求的是一種更加全面的健康、舒適生活理念。”北苑大酒店黨群部部長鄧皓月稱，現(xiàn)在的湯泉不僅推出多種藥浴養(yǎng)生模式，還會配套養(yǎng)生餐飲，并加設中醫(yī)理療服務，打造集休閑、美食、康養(yǎng)、微生活于一體的“都市康養(yǎng)”新方式，進一步滿足顧客對健康生活的追求。

業(yè)內人士稱，過去40余年，中國洗浴行業(yè)發(fā)展迅速，早期以解決居民洗澡問題而存在的澡堂徹底脫胎換骨，演變成愈發(fā)“講究”的洗浴文化。而近年來迷戀上養(yǎng)生的中國年輕人，恰好在興起的新式溫泉洗浴中，找到了娛樂和養(yǎng)生的“兩全法”，也催熱了洗浴市場。